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如何用空单号发货:网红经济:除了能带货 还得有规矩

更新时间:2019/9/4 / 阅读次数:141

  如何用空单号发货:网红经济:除了能带货 还得有规矩。近期,在哔哩哔哩视频平台上自媒体号“爱玩客”主播“考拉”的引荐下,不少消费者在GOGO商城上以低价购置多部手机,随后遭遇无法发货的状况。目前已有几百位消费者下单,触及金额高达上千万元。

  此事一出,网友直呼“主播粉丝收割有些狠”“粉丝成被贩卖的‘韭菜’”,随即也引发公众对网红经济的考虑。

  随着互联网技术的开展与提高,网络直播这种新的传播方式疾速崛起。在这一过程中,大量网红也纷繁涌现。

  望文生义,所谓网红,就是指那些在网络社交平台上走红,并具有大量粉丝的人。在流量为王的时期,具有粉丝就等于具有流量,而具有流量就意味着具有宏大的盈利时机。经过卖货、打广告等方式,他们将本人的粉丝资源转化为理想的收入。

  目前,网红经济已成为经济生活中一股无足轻重的力气。艾瑞咨询与新浪微博结合发布的《2018中国网红经济开展洞察报告》显现,截至2018年5月,我国网红粉丝总人数到达5.88亿,2018年网红经济范围将打破2万亿元。

  那么,网红经济的实质终究是什么?它为何会在近年兴起?网红经济兴起的同时,又会产生哪些问题?我们又该如何对其停止监管?

  在粉丝心中创立“定位”

  究其基本,网红经济是互联网环境下的流量效应和定位、挑选战略共同作用的产物。

  互联网经济的兴起,大幅降低了传播本钱,让某些主播在短期内获取宏大流量成为可能。一段“魔性”的扮演,或一曲动人的歌唱,在互联网的助推下,都可能让一个默默无闻的人跃升为网红。

  不过,从变现角度来看,流量自身虽重要,但它并不意味着全部。只需略作察看,我们就会发现这个判别并不正确。事实上,那些变现最胜利的网红常常只要中等范围的粉丝量,而那些粉丝量最多的网红却很难在销售上发明佳绩。为何会呈现这样的状况?其奥妙就在于网红对本人的定位和对目的受众的挑选。

  新浪微博CEO王高飞曾在微博上写道:“其实最近几年真正胜利的网红,没有一个是做群众内容的。他们都是先构思产品定位,然后精准定位目的受众,针对这些人做他们喜欢的内容涨粉,然后做出产品。”

  这段评论恰指出了网红经济的中心。从目的上看,网红们的终极目的并不是要博得流量,而是要用流量来变现。从这个目的动身,他们首先要做的,就是针对目的用户的偏好来设计本人的形象、筹划本人的扮演,从而在他们心中创立一个“定位”。例如,美妆主播李佳琦卖的是口红,其目的用户是年轻白领女性,那么他就要尽力把本人塑形成为“口红一哥”,然后依据女性的心理,设计出一些直击其心的采购词。一句“男生永远都先看你的口红,你背LV还不如涂阿玛尼红管用”,就足以在目的用户心中“种草”。

  由于胜利的网红们讲的、演的,通常只针对目的用户,因而在非目的用户看来,他们的言辞和行为会有些难以了解。当用户范围到达一定水平后,网红还会停止“洗粉”,将那些“假粉丝”剔除进来,只剩下既有购置意愿、又有购置才能的“铁粉”。

  需求指出的是,网红所采用的定位和挑选战略只要在互联网经济高度兴旺的前提下才有可能完成。在传统条件下,信息的传送通常是普遍的、无差异的。

  例如,春节联欢晚同时向全球直播,好几亿观众看的都是同一台晚会、同样的内容。在这个过程中,晚会上的演员固然也能收获粉丝,但他们和粉丝间却不可能产生针对性交流,因而这些粉丝的变现转化效率就会较低。事实上,也曾有一些直播网站约请电视明星来带货,但销售业绩非常惨淡。究其缘由,就是由于他们虽有流量,却未在潜在用户心中构成明晰的定位。

  互联网不是法外之地

  网红经济的兴起,可对网上批发业的开展起到很大的助推作用。这关于活泼经济、提振消费来说,都具有非常严重的意义。不过,在网红经济开展的过程中,也产生了一些乱象。例如,一些网红在采购产品的过程中存在着过度宣传,以至虚假宣传的问题,抵消费者产生了误导;又如,一些网红为了博取用户的关注,在扮演过程中传播了一些低俗、不安康的内容。一切的这些,都该惹起注重,也该遭到监管。互联网不是法外之地,只要对网红经济停止正确引导、科学的监管,才干让其取得长期、稳定的开展。

  在监管网红经济的过程中,如下三方面值得关注:

  首先,应该合理分配政府、平台之间的监管义务。如今的网络直播大多在平台上停止,直播内容多、数量大,因而若将全部监管义务都交给政府,是不合理的。面对这种状况,平台应该主动承当相应的义务,协助政府和监管部门做好监管。

  其次,应树立严厉的监管规则,将网络直播全程留痕,对商品资质停止严审,一旦发作问题,就严厉追责,绝不能有例外。所谓没有规矩、不成方圆,只要有了刚性的规矩,才干让网红的行为得到有效的标准。

  再次,应当强化管理的作用,补偿监管的缺乏。在海量内容涌现的当下,完整依托政府战争台的监管常常难以应对一切问题。在这种状况下,应当发挥网红、观众本身的自主性,发起他们自行检查、发现、告发问题。这样不只可为监管提供必要的补充,还能有效地激活网红经济的内在生机,从而将它引向更安康的开展方向。

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